В центре бизнес-вселенной – клиент, или рецензия на книгу «Converge: Transforming Business at the Intersection of Marketing and Technology Converge: Transforming Business at the Intersection of Marketing and Technology»

Книга converge

“Эта книга о том, как добиться успеха в бизнес-среде, в которой сливаются креативность, технология и медиа”, – так определяют цель своего труда Боб Лорд, бывший генеральный директор агентства цифрового маркетинга Razorfish, и Рэй Велез, ее технический директор.

Книга, обложка - Converge: Transforming Business at the Intersection of Marketing and Technology

Авторы книги «Converge: Transforming Business at the Intersection of Marketing and Technology» («Объединяем все. Как трансформировать бизнес на пересечении маркетинга и технологии») анализируют насквозь пропитанную технологиями сферу современного маркетинга. Облачные вычисления, платформа Hadoop, agile-методология. Read more

Конец конкурентного преимущества: Рецензия на книгу «The End of Competitive Advantage The End of Competitive Advantage: How to Keep Your Strategy Moving as Fast as Your Business»

По убеждению Риты Гюнтер МакГрат, автора книги «Конец конкурентного преимущества. Как научиться развивать стратегию вместе с бизнесом» (на английском – «The End of Competitive Advantage: How to Keep Your Strategy Moving as Fast as Your Business»), современные компании собственноручно подвергают себя опасности потери рыночных позиций.

«Конец конкурентного преимущества. Как научиться развивать стратегию вместе с бизнесом»
Обложка книги «Конец конкурентного преимущества. Как научиться развивать стратегию вместе с бизнесом»

Причина – их руководители строят свои стратегии на классической Портеровой концепции устойчивого конкурентного преимущества, которая мало пригодна для современных условий.

«Все больше секторов, таких, как музыка, технология, туризм, коммуникации, бытовая электроника, автомобилестроение и даже образование сталкиваются с ситуациями, когда конкурентное преимущество копируется быстро, технология меняется, а потребители ищут другие альтернативы, – в итоге все стремительно продвигается вперед»,

- пишет МакГрат, доцент Колумбийского университета.
Read more